Project Description

Callaghan

La prima scarpa al mondo con tecnologia Adaptaction® che si addatta al piede grazie al suo aumento di larghezza, dai 5 agli 8 mm, quando si cammina.

Spot TV

B&L, agenzia esclusiva per la comunicazione Callaghan sul territorio italiano, ha proposto al brand di investire gran parte del suo budget pubblicitario verso il canale televisivo. Per questa importante attività, dopo un’attenta valutazione, si è scelto di affidare la campagna all’emittente nazionale LA7. Questa decisione è stata presa quasi naturalmente, considerando la similitudine tra gli utenti de LA7 ed il target a cui punta Callaghan. L’operazione ha dato grandi soddisfazioni incrementando enormemente il fatturato proveniente dal mercato italiano, tanto da decidere di incrementare ulteriormente il budget verso questo mass media.

Advertising

La comunicazione pubblicitaria creata per Callaghan esalta il comfort, la leggerezza e la tecnologia, elementi determinanti che contraddistinguono sul mercato le calzature Callaghan. Infatti grazie all’esclusivo brevetto internazionale Adaptaction®, le calzature Callaghan riproducono il naturale movimento del piede. I media utilizzati sono: GQ, Style, Vogue Accessory, Glamour.

Press Office

Il lavoro realizzato da B&L prevede due “press day” all’anno, incontri con le redazioni delle più prestigiose testate moda. Il meeting prevede la presentazione delle calzature e degli accessori della collezione, la consegna del comunicato stampa e delle immagini per la selezione dei prodotti che verranno scelti per l’inserimento negli editoriali realizzati durante la stagione. Questi due appuntamenti sono supportati durante la stagione da relazioni continue con le redazioni e da integrazioni di nuovi prodotti con l’obiettivo di ricavare a fine stagione una importante rassegna stampa.

Fiere ed Eventi

B&L ha creato una serie di eventi con l’obiettivo di raggiungere i clienti finali e stimolare il “sell-out” dei punti vendita grazie anche a particolari promozioni e convenzioni.